Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Полотенце махровое 70х140

полотенце 100,0 %махровое 57,9 %70х140 34,4 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

трикотаж

трикотаж не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 80х160

наматрасники не ищут80х160 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x160

80х160 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 34,4 %

Цвет товара

белый

белый 3,0 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (1 238 знаков)

Наматрасник размером 80х160 см станет отличным дополнением к вашему спальному месту, обеспечивая защиту и комфорт. Изготовленный из плотной трикотажной ткани, он отличается высокой прочностью и долговечностью. Его основное преимущество – непромокаемость, что позволяет надежно защитить матрас от жидкостей и загрязнений, продлевая его срок службы.<br/><br/>Наматрасник оснащен резинкой по периметру, что обеспечивает надежную фиксацию на матрасе и предотвращает смещение во время сна. Вы сможете не беспокоиться о том, что он сдвинется или соберется в складки. Простота ухода – еще одно важное преимущество этого изделия, так как его легко стирать и поддерживать в чистоте.<br/><br/>Этот защитный наматрасник прекрасно подойдет для детской кровати, создавая комфортные условия для сна. Он станет отличным выбором, если вы хотите обеспечить гигиеничность постельного белья и защитить матрас от различных повреждений.<br/><br/>Приобретая наматрасник 80х160, вы делаете ставку на качество и надежность, которые помогут сохранить ваш матрас в идеальном состоянии на долгое время. Не упустите возможность обеспечить себе и своим близким здоровый и крепкий сон, защищая свое спальное место с помощью этого практичного и функционального изделия.

наматрасник не ищутразмером не ищут80х160 не ищутстанет не ищутотличным не ищутдополнением не ищутвашему не ищутспальному не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут