Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Простыня на резинке 90х200

простыня 100,0 %резинке 35,5 %90х200 30,1 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

130x190*_с резинкой по периметру

130х190 не ищутрезинкой не ищутпериметру не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

130x190

130х190 не ищут

Размерность комплекта

Полуторный

полуторный не ищут

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 14,5 %

Цвет товара

белый

белый 5,9 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (561 знаков)

<p>Наматрасник 130х190 непромокаемый с резинкой по периметру махровый защитный</p><p>- Непромокаемый материал — надёжно защищает матрас от пятен, влаги и загрязнений.</p><p>- Резинка по периметру — плотно фиксируется к основанию, исключая смещение во время сна.</p><p>- Прочная ткань — высокоплотный полиэстер обеспечивает долгий срок службы без деформации.</p><p>- Универсальный размер — идеально подходит для полуторных матрасов стандартного формата.</p><p>- Легкий уход — допускается деликатная стирка, сохраняет чистоту даже после частого использования.</p>

наматрасник не ищут130х190 не ищутнепромокаемый не ищутрезинкой не ищутпериметру не ищутмахровый не ищутзащитный не ищутматериал не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут