Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Простыня на резинке 140х200

простыня 100,0 %резинке 53,3 %140х200 22,2 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

80х160_НФ-0002514

80х160 не ищут0002514 не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 80х160

наматрасники не ищут80х160 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x160

80х160 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 22,2 %

Цвет товара

белый

белый не ищут

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (700 знаков)

Наматрасник аквастоп размер 80х160 см водонепроницаемый защитный с непромокаемым бортом на резинке по периметру Седьмое Небо. Высота бортика 20 см. Верхняя часть и борт непромокаемого наматрасника изготовлена из махровой непромокаемой ткани 100% полиэстера + полиутретановая основа. Ткань наматрасника 80 на 160 с изнанки ламинируется полиуретановой мембраной, являющейся барьером для любой жидкости, при этом пропускающей воздух, благодаря чему кожа не потеет. Борт непромокаемого наматрасника 80х160 выполнен из махры с резинкой по всему периметру. Наматрасник надёжно защитит ваш матрас 80х160 от влаги, пятен и грязи. Подходит для матрасов 80 на 160 см с высотой до 20 см. Застилать махрой вверх.

резинке 53,3 %наматрасник не ищутаквастоп не ищутразмер не ищут80х160 не ищутводонепроницаемый не ищутзащитный не ищутнепромокаемым не ищут

#Хештеги

#наматрасник #80х160 #наматрасник_80х160 #наматрасник_80х160_детский

наматрасник не ищут80х160 не ищутдетский не ищут