Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Скатерть водоотталкивающая 140х180

скатерть 100,0 %водоотталкивающая 70,1 %140х180 53,2 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

углы

углы не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 80х200

наматрасники не ищут80х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x200

80х200 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

200

200 не ищут

Цвет товара

белый

белый 5,2 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (661 знаков)

Подходит на матрас 80 на 200 высотой до 20 см. Верхняя часть непромокаемого наматрасника изготовлена из махровой непромокаемой ткани из полиэстра+водонепроницаемая полиутретановая основа мулетон AQUASTOP. Ткань намотрасника 200 на 80 с изнанки ламинируется полиуретановой мембраной, являющейся барьером для любой жидкости при этом пропускающей воздух благодаря чему водонепроницаемый аквастоп наматрасник сохраняет воздухообмен,является "дышащим". Наматрасник авастоп защитит ваш матрас от влаги, пятен и грязи. Постельное белье не скользит. Идеален для детей и подростков, на кровать и на диван в спальню, детскую или гостинную, в дом и на дачу - всем и везде.

подходит не ищутматрас не ищут200 не ищутвысотой не ищутверхняя не ищутчасть не ищутнепромокаемого не ищутнаматрасника не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут