Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Простыня на резинке 160х200

простыня 100,0 %резинке 54,5 %160х200 27,3 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

периметр

периметр не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 80х200

наматрасники не ищут80х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x200

80х200 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

130

130 не ищут

Цвет товара

белый

белый 4,5 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (741 знаков)

<p>Наматрасник 80×200 непромокаемый с резинкой по периметру махровый защитный «Седьмое небо»</p><p>Защитите матрас от повседневных загрязнений с этим современным наматрасником! Благодаря непромокаемому покрытию, он эффективно предотвращает попадание жидкостей внутрь, сохраняя чистоту даже в случае случайной разлива или ночного недержания. Резинка по периметру обеспечивает идеально плотное прилегание, исключая скольжение и деформацию. Мягкая махровая поверхность приятна на ощупь, а высокоплотная ткань гарантирует длительный срок службы.</p><p>Подходит как для взрослых кроватей, так и для детской комнаты – универсальная модель станет отличным решением для всей семьи. Элегантный белоснежный цвет гармонично дополнит любой интерьер.</p>

200 86,4 %наматрасник не ищутнепромокаемый не ищутрезинкой не ищутпериметру не ищутмахровый не ищутзащитный не ищутседьмое не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут