Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Наволочка сатин 50х70

наволочка 100,0 %сатин 68,3 %50х70 48,0 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

120x190_с резинкой по периметру Полиэстер

120х190 не ищутрезинкой не ищутпериметру не ищутполиэстер не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

120x190

120х190 не ищут

Размерность комплекта

Полуторный

полуторный не ищут

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 не ищут

Цвет товара

белый

белый 5,7 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (677 знаков)

<p>Непромокаемый махровый наматрасник обеспечивает надежную защиту матраса от влаги и загрязнений. Мягкая поверхность из высокоплотной ткани (140 г/кв.м.) сочетается с прочными мембранными материалами, гарантируя долговечность и комфорт. Резинка по периметру фиксирует изделие на матрасе любого размера, исключая смещение во время сна.</p><p>Универсальный дизайн подходит как для взрослых, так и для детей, сохраняя аккуратный внешний вид спального места.</p><p>Белый однотонный цвет легко впишется в любой интерьер, а деликатная стирка при 30°C позволит поддерживать чистоту без потери свойств. Компактный формат (полуторный) идеально адаптирован для стандартных кроватей.</p>

непромокаемый не ищутмахровый не ищутнаматрасник не ищутобеспечивает не ищутнадежную не ищутзащиту не ищутматраса не ищутвлаги не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут