Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Наволочка сатин 70х70

наволочка 100,0 %сатин 61,9 %70х70 44,8 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

019edf306535734d94485ecf14d40f8c

019edf306535734d94485ecf14d40f8c не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 150х200

наматрасники не ищут150х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

150x200

150х200 не ищут

Размерность комплекта

Двуспальный

двуспальный не ищут

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Полиэфирное волокно

полиэфирное не ищутволокно не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

200

200 не ищут

Цвет товара

белый

белый 1,9 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (1 234 знаков)

Стеганый чехол для матраса 150 на 200 защитит матрас от изнашивания и загрязнений. Плотность изделия составляет 200 гр./кв.м., что позволяет наматраснику давать дополнительную мягкость и комфорт спальному месту. Чехол наматрасника выполнен из мягкой микрофибры белого цвета, которая обладает высокой стойкостью к износу и по свойствам похожа на хлопок. Благодаря плетению микрофибры, простыня не будет скользить. Топпер 150х200 выполнен с бортом и резинкой по кругу. Фиксация резинкой по кругу способствует плотному прилеганию изделия к матрасу, и не дает ему съезжать во время сна. Наш защитный наматрасник 150 на 200 подходит для матрасов высотой до 25 см, включительно. Если Ваш матрас меньшей толщины, то всегда можно спрятать излишки под матрас. Так же подходит на диван. Мягкий чехол обеспечит комфорт спальному месту и не даст простыне скользить. Наматрасник стеганый 150 200 выдерживает большое количество стирок, прост в уходе и имеет длительный срок эксплуатации. Может использоваться, как защита мебели от кошек и собак, как защита на диван. Упакован в пвх пакет с фирменным вкладышем для удобного хранения и транспортировки. Упаковка выглядит красиво и стильно, подойдет для подарка. В каталоге доступны различные размеры.

стеганый не ищутчехол не ищутдля не ищутматраса не ищут150 не ищут200 не ищутзащитит не ищутматрас не ищут