Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Комплект постельного белья евро

комплект 100,0 %постельного 34,4 %белья 34,4 %евро 6,3 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

наволочки

наволочки не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наволочки

наволочки не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Цвет товара

белый

белый не ищут

Название цвета

Белый

белый не ищут

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (1 559 знаков)

Комплект из двух непромокаемых наволочек 50х70 см обеспечит вашим подушкам надежную защиту, продлит срок их службы и повысит удобство использования. Наволочки 70-50 для подушки 50х70 созданы из премиальных инновационных материалов. Верхний слой выполнен из дышащего махрового полотна (полиэстер 100%), которое приятно касается кожи, хорошо отводит влагу, не накапливает пыль и посторонние запахи. Нижний слой из полиуретановой мембраны обеспечивает подушке для сна надежную защиту от влаги, пота, грязи. Безопасен для аллергиков и людей с чувствительной кожей, устойчив к деформации и не теряет вид даже после многих стирок. Наперник может использоваться как наволочка для декоративных подушек. Застежка позволяет надежно зафиксировать подушку внутри чехла. Наволочка 50х70 незаменимый аксессуар для семей с маленькими детьми и домашними животными. Защитный чехол 50х70 легко стирается и быстро сохнет. Благодаря молнии, изделие легко снять и постирать при температуре не выше 40 °C, сушка при комнатной температуре. Гладить, отбеливать, выжимать и сушить в стиральной машине запрещено. Наперник 50х70 с молнией подойдет взрослым и детям, для дома и дачи, будет отлично смотреться в спальне, гостиной, детской комнате, на диване и кровати. Комплект станет прекрасным подарком к любому празднику, на новоселье или юбилей, понравятся вашим детям, родственникам, друзьям и коллегам. Наперники на подушку прекрасно сочетают в себе функциональность и практичность, что делает их незаменимым элементом вашего домашнего текстиля. Продлите срок службы ваших подушек.

комплект 100,0 %для 6,3 %двух не ищутнепромокаемых не ищутнаволочек не ищут50х70 не ищутобеспечит не ищутвашим не ищут