Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Покрывало стёганое 180х220

покрывало 100,0 %стёганое 51,4 %180х220 35,9 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

периметр

периметр не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 80х190

наматрасники не ищут80х190 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x190

80х190 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.2

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 не ищут

Цвет товара

серый

серый 5,5 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (624 знаков)

<p>Непромокаемый наматрасник 80х190 см серого цвета обеспечивает надёжную защиту матраса от влаги и загрязнений. Махровая поверхность сочетает мягкость и практичность, а резинка по периметру фиксирует изделие, исключая смещение во время сна. Подходит для односпальной кровати и идеально впишется в интерьер любого помещения.</p><p>Ткань высокой плотности гарантирует долговечность, сохраняя форму даже после частых стирок.</p><p>Прост в использовании и уходе — достаточно деликатной очистки при температуре до 30°C. Универсальное решение для взрослых и детей, обеспечивающее комфорт и гигиеничность каждому пользователю.</p>

непромокаемый не ищутнаматрасник не ищут80х190 не ищутсерого не ищутцвета не ищутобеспечивает не ищутнадёжную не ищутзащиту не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут