Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Комплект постельного белья евро

комплект 100,0 %постельного 52,9 %белья 52,9 %евро 42,6 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

019b02c74d757b3c8d8340bbb02abb13

019b02c74d757b3c8d8340bbb02abb13 не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

110x140

110х140 не ищут

Материал наполнителя

Полиэфирное волокно

полиэфирное не ищутволокно не ищут

Цвет товара

белый

белый не ищут

Название цвета

Одеяло облегченное

одеяло не ищутоблегченное не ищут

Тексты

Аннотация

показать (1 013 знаков)

Легкое воздухопроницаемое детское одеяло подарит уют и прекрасно впишется в ваш домашний или дачный интерьер. Одеяло размером 140 х 110 см имеет покрытие, выполненное из мягкой экологичной ткани микрофибра, а наполнитель - гипоаллергенный материал полиэфирное волокно. Облегченное одеяло подходит для любого сезона, может быть и летним одеялом, и зимним одеялом. Теплое одеяло в стильном постельном белье может заменить покрывало или плед, и будет прекрасно смотреться на диване, кровати или мягкой мебели в спальне или другой комнате дома и на даче. Облегченное, воздушное одеяло из натурального материала можно использовать как детское одеялко. С ним родители будут меньше переживать, что ребенок ночью замерзнет. Одеяло доставляется в красивом чехле. Домашний спальный текстиль станет прекрасным подарком на международный женский день или семейный праздник бабушке, дедушке, папе, брату, сестре, молодоженам или любимой девушке. У нас есть акции и распродажи, вы можете купить наши товары в подарок со скидкой!

легкое не ищутвоздухопроницаемое не ищутдетское не ищутодеяло не ищутподарит не ищутуют не ищутпрекрасно не ищутвпишется не ищут