Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Полотенце махровое 70х140

полотенце 100,0 %махровое 54,9 %70х140 32,6 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

трикотаж

трикотаж не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 90х190

наматрасники не ищут90х190 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

90x190

90х190 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 32,6 %

Цвет товара

белый

белый 6,9 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (971 знаков)

Трикотажный непромокаемый наматрасник из плотной ткани 90х190 см - надежная защита для матраса. Он защитит матрас не только от изнашивания, загрязнений, но и от влаги.<br/><br/>Чехол наматрасника выполнен из мягкого и приятного трикотажа, который обладает высокой стойкостью к износу.<br/><br/>Наматрасник выполнен с бортом и резинкой по периметру. Крепление резинкой по периметру способствует плотному прилеганию изделия к матрасу, и не дает ему съезжать во время сна.<br/><br/>Наш защитный наматрасник 90 на 190 подходит для матрасов высотой до 25 см. Если Ваш матрас меньшей толщины, то излишки всегда можно спрятать под матрас. Также подходит на диван.<br/><br/>Приятный и мягкий чехол создает комфорт спальному месту и не дает простыне скользить.<br/><br/>За наматрасником легко ухаживать. Трикотажный наматрасник 90х190 выдерживает большое количество стирок и имеет длительный срок эксплуатации.<br/><br/>Выберите нужную модель, кликнув на соответствующую картинку.

для 30,2 %трикотажный не ищутнепромокаемый не ищутнаматрасник не ищутплотной не ищутткани не ищут90х190 не ищутнадежная не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут