Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Полотенце махровое 70х140

полотенце 100,0 %махровое 53,0 %70х140 46,7 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

периметр

периметр не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 120х200

наматрасники не ищут120х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

120x200

120х200 не ищут

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 46,7 %

Цвет товара

серый

серый 5,7 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (725 знаков)

<p>Наматрасник 120х200 см серый непромокаемый с резинкой по периметру</p><p>Защитите матрас от влаги и загрязнений с этим прочным и удобным наматрасником. Махровая поверхность обеспечивает мягкий контакт с телом, а непромокаемое покрытие надёжно блокирует жидкости. Резинка по краям фиксирует изделие на кровати, исключая смещение во время сна.</p><p>Высокоплотная ткань (140 г/м²) сочетается с бортом из трикотажа для дополнительной устойчивости.</p><p>Продукт легко очищается при деликатной стирке до 30°C, сохраняя форму и функциональность.</p><p>Прочный полиэстер и мембранные материалы обеспечивают долговечность. Гарантированное качество — 6 месяцев надёжной эксплуатации. Подходит для взрослых и детей любого пола.</p>

серый 5,7 %наматрасник не ищут120х200 не ищутнепромокаемый не ищутрезинкой не ищутпериметру не ищутзащитите не ищутматрас не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут