Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Простыня на резинке 160х200

простыня 100,0 %резинке 59,2 %160х200 38,0 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

премиум

премиум не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 80х160

наматрасники не ищут80х160 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x160

80х160 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

180

180 не ищут

Цвет товара

белый

белый 5,5 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (1 210 знаков)

<p>Предлагаем вашему вниманию наматрасник 80х160, который идеально подойдет для защиты вашего матраса и создания комфортной атмосферы во время сна. Изготовленный из высококачественной хлопковой махры с повышенной плотностью, этот непромокаемый наматрасник обеспечит надежную защиту от жидкости, пыли и аллергенов.</p><p></p><p>Модель обладает двойной фиксацией: по периметру и углам, что гарантирует надежное удержание на матрасе. Наматрасник 80х160 идеально подходит как для домашнего использования, так и для детских кроватей, обеспечивая спокойный сон вашего малыша.</p><p></p><p>С помощью данного изделия вы не только продлите срок службы своего матраса, но и создадите комфортные условия для отдыха. Хлопковая махра обладает отличной воздухопроницаемостью, что способствует регуляции температуры и обеспечивает приятные ощущения во время сна.</p><p></p><p>Выбирая наматрасник 80х160 непромокаемый, вы можете быть уверены в его долговечности и простоте ухода. Его легко стирать, а структура ткани позволяет быстро высыхать, сохраняя при этом первоначальный вид и свойства.</p><p></p><p>Этот наматрасник станет отличным выбором для семей с детьми, а также для всех, кто ценит чистоту и уют в своем доме.</p>

для 19,0 %предлагаем не ищутвашему не ищутвниманию не ищутнаматрасник не ищут80х160 не ищуткоторый не ищутидеально не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут