Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Скатерть водоотталкивающая 140х180

скатерть 100,0 %водоотталкивающая 59,7 %140х180 45,4 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

80x200*._с резинкой по периметру борт махра

80х200 не ищутрезинкой не ищутпериметру не ищутборт не ищутмахра не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 80х200

наматрасники не ищут80х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x200

80х200 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 60,8 %

Цвет товара

белый

белый 5,9 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (1 172 знаков)

Наматрасник целиком изготовлен из непромокаемой махры. Борт и верхняя часть наматрасника выполены из непромокаемой махровой ткани из полиэстера. Защитите ваш матрас и продлите его срок службы с помощью непромокаемого махрового наматрасника 80х200 от "Седьмое небо". Этот практичный аксессуар для вашего дома и сада идеально подходит для любых типов матрасов благодаря универсальному размеру. Изготовленный из высококачественного махрового материала, наматрасник обеспечивает комфортный и мягкий сон, а его водонепроницаемая мембрана надежно защищает матрас от влаги и загрязнений. Дополнительное удобство создает резинка по периметру, которая гарантирует, что наматрасник будет надежно закреплен и не сместится даже во время активного сна. Наматрасник 80х200 является отличным выбором для домов с детьми, домашними животными, а также для людей, предпочитающих наслаждаться утренним кофе в постели. Легко стираемый и быстро высыхающий, он не требует особого ухода, что делает его оптимальным решением для ежедневного использования. Приобретая данный наматрасник, вы инвестиционно заботитесь о сохранности вашего матраса и создаете уютную и гигиеничную спальную поверхность.

наматрасник не ищутцеликом не ищутизготовлен не ищутнепромокаемой не ищутмахры не ищутборт не ищутверхняя не ищутчасть не ищут

#Хештеги

#наматрасник_с_бортом_80х200 #наматрасник_80х200 #наматрасник_на_резинке_80х200

наматрасник не ищутбортом не ищут80х200 не ищутрезинке не ищут