Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Полотенце махровое 50х90

полотенце 100,0 %махровое 47,8 %50х90 23,6 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

трикотаж

трикотаж не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 80х180

наматрасники не ищут80х180 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x180

80х180 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 23,2 %

Цвет товара

белый

белый 10,6 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (634 знаков)

<p>Наматрасник 80×180 непромокаемый «Седьмое небо»</p><p>Защитите матрас от загрязнений и влаги с этим практичным решением! Изделие выполнено из плотного полиэстера с высокой степенью защиты, обеспечивает надёжную герметичность даже при случайном проливе. Резинка по всему периметру гарантирует идеальное прилегание любого покрытия.</p><p>Универсальная модель одинаково подходит для взрослых и детей, сочетается со спальней любого дизайна.</p><p>Ткань легко очищается при бережной стирке до +30 °C, сохраняет форму и цвет после множественных использований. Компактная упаковка экономит место хранения перед установкой.#наматрасник</p>

наматрасник не ищут180 не ищутнепромокаемый не ищутседьмое не ищутнебо не ищутзащитите не ищутматрас не ищутзагрязнений не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут