Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Простыня на резинке 140х200

простыня 100,0 %резинке 52,6 %140х200 37,9 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

периметр

периметр не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 80х160

наматрасники не ищут80х160 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x160

80х160 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 37,9 %

Цвет товара

серый

серый 2,3 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (765 знаков)

Защитный наматрасник 80х160 см серого цвета от «Седьмого неба» создан для надежной защиты матраса от загрязнений и влаги. Непромокаемая поверхность предотвращает образование пятен, а эластичная резинка по краям фиксирует изделие, исключая сдвиг даже во время активного сна.<br/><br/>Махровый полиэстер с высокой плотностью плетения обеспечивает мягкость и долговечность, сочетая комфорт с практичностью. Продукт легко очищается в деликатном режиме при умеренной температуре, сохраняя свои свойства после множественных стирок.<br/><br/>Универсальное решение подходит как для взрослых, так и для детей. Компактная упаковка и простота установки делают его идеальным выбором для стандартных односпальных кроватей. Гарантия на 6 месяцев подтверждает качество исполнения.

защитный не ищутнаматрасник не ищут80х160 не ищутсерого не ищутцвета не ищутседьмого не ищутнеба не ищутсоздан не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут