Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Скатерть водоотталкивающая 140х180

скатерть 100,0 %водоотталкивающая 46,3 %140х180 16,0 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

углы

углы не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 200х200

наматрасники не ищут200х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

200x200

200х200 не ищут

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 43,1 %

Цвет товара

белый

белый 6,3 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (690 знаков)

<p>Наматрасник 200×200 непромокаемый с резинкой по углам от «Седьмого неба»</p><p>Прочный и функциональный выбор для защиты матраса! Непромокаемое покрытие надёжно предохраняет от загрязнений, а эластичные резиночки равномерно фиксируют изделие, исключая сползание даже во время активного отдыха.</p><p>Ткань высокой плотности сочетает мягкость мулетона с водоотталкивающими свойствами мембранного полимера, обеспечивая комфорт и гигиеничность. Простой белоснежный дизайн идеально впишется в любой интерьер.</p><p>Поддерживает свежесть поверхности и легко очищается при бережном режиме стирки.</p><p>Подходит как для детей, так и взрослых – универсальное решение для дома и путешествий.</p>

для 8,5 %наматрасник не ищут200 не ищутнепромокаемый не ищутрезинкой не ищутуглам не ищутседьмого не ищутнеба не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут