Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Комплект постельного белья 2 сп

комплект 100,0 %постельного 55,0 %белья 55,0 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

периметр

периметр не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 140х200

наматрасники не ищут140х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

140x200

140х200 не ищут

Размерность комплекта

Полуторный

полуторный не ищут

Высота, см

25

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 не ищут

Цвет товара

серый

серый 7,0 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (686 знаков)

Наматрасник 140х200 серый непромокаемый с резинкой по периметру махровый защитный<br/><br/>- Непромокаемый материал — надежно защищает матрас от пятен, влаги и загрязнений.<br/><br/>- Махровая поверхность — мягкая и приятная на ощупь, обеспечивает комфортный сон.<br/><br/>- Резинка по периметру— фиксирует изделие на матрасе, исключая смещение во время использования.<br/><br/>- Прочная конструкция — высокоплотная ткань выдерживает интенсивную эксплуатацию без деформации.<br/><br/>- Легкая чистка — допускается деликатная стирка, быстро сохнет после мытья.<br/><br/>Выбирая этот наматрасник, вы получаете долговечное решение для защиты спального места, сочетающее практичность и уют.

серый 7,0 %наматрасник не ищут140х200 не ищутнепромокаемый не ищутрезинкой не ищутпериметру не ищутмахровый не ищутзащитный не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут