Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Коврик для ванной 60х90

коврик 100,0 %для 51,0 %ванной 44,5 %60х90 39,5 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

углы

углы не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 70х140

наматрасники не ищут70х140 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

70x140

70х140 не ищут

Размерность комплекта

Детский

детский не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

130

130 не ищут

Цвет товара

белый

белый 5,1 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (1 385 знаков)

<p>Наматрасник 70х140 непромокаемый с резинкой по углам махровый защитный водонепроницаемый - это идеальное решение для тех, кто хочет обеспечить комфортную и безопасную спальню для своего ребенка или взрослых членов семьи. Этот наматрасник изготовлен из высококачественного полиэстера, который обеспечивает отличную теплоизоляцию и долговечность.</p><p></p><p>Особенностью этого наматрасника является его непромокаемость, что делает его идеальным решением для использования в детских комнатах, где может быть много воды и грязи. Резинка по углам обеспечивает надежное крепление наматрасника на матрасе и предотвращает его перемещение во время сна.</p><p></p><p>Наматрасник 70х140 непромокаемый с резинкой по углам махровый защитный водонепроницаемый имеет высокую плотность плетения ткани, которая обеспечивает отличную прочность и долговечность материала. Он также обладает высокой степенью защиты от влаги и грязи, что делает его идеальным решением для использования в помещениях с повышенной влажностью.</p><p></p><p>Наматрасник 70х140 непромокаемый с резинкой по углам махровый защитный водонепроницаемый имеет высокий уровень качества и долговечности, что делает его идеальным решением для использования в течение многих лет. Он также обладает высокой степенью защиты от влаги и грязи, что делает его идеальным решением для использования в помещениях с повышенной влажностью.</p>

для 51,0 %наматрасник не ищут70х140 не ищутнепромокаемый не ищутрезинкой не ищутуглам не ищутмахровый не ищутзащитный не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут