Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Комплект постельного белья евро

комплект 100,0 %постельного 39,5 %белья 39,5 %евро 32,6 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

периметр

периметр не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 200х200

наматрасники не ищут200х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

200x200

200х200 не ищут

Размерность комплекта

Евро

евро 32,6 %

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

160

160 не ищут

Цвет товара

белый

белый 9,3 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (995 знаков)

Наматрасник непромокаемый 200х200 водонепроницаемый аквастоп защитный с бортом на резинке по периметру Седьмое Небо. Высокая плотность материала 160 г/м2. Высота бортика 25 см. Подходит на матрас 200 на 200 Верхняя часть непромокаемого наматрасника изготовлена из махровой непромокаемой ткани 100% полиэстер + водонепроницаемая полиутретановая основа мулетон AQUASTOP Наматрасник 200 на 200 с изнанки ламинируется полиуретановой мембраной, являющейся барьером для любой жидкости, при этом пропускающей воздух, благодаря чему непромокаемый наматрасник сохраняет воздухообмен, является "дышащим" Борт непромокаемого наматрасника выполнен из хлопкового трикотажа с резинкой по всему периметру. Наматрасник авастоп защитит ваш матрас от влаги, пятен и грязи. Постельное белье не скользит. Идеален для мам с малышами для беременных взрослых на кровать и на диван в спальню детскую или гостинную в дом и на дачу в подарок. Может быть использован как непромокаемая простынь 200х200 или чехол на матрас.

наматрасник не ищутнепромокаемый не ищут200х200 не ищутводонепроницаемый не ищутаквастоп не ищутзащитный не ищутбортом не ищутрезинке не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут