Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Плед флисовый 200х220

плед 100,0 %флисовый 52,9 %200х220 34,3 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

90x190_резинка по периметру борт махра

90х190 не ищутрезинка не ищутпериметру не ищутборт не ищутмахра не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

Наматрасники 90х190

наматрасники не ищут90х190 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

90x190

90х190 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 не ищут

Цвет товара

белый

белый 15,7 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (675 знаков)

Верхняя часть и борт наматрасника изготовлены из махровой непромокаемой ткани из полиэстера + полиутретановая основа. Борт - махра. Водонепроницаемые свойства обуславливаются наличием "дышащей" полиуретановой мембраны: ткань наматрасника с изнанки ламинируется ПУ мембраной являющейся барьером для любой жидкости, но при этом пропускающей воздух, благодаря чему кожа не потеет. При этом сам полиуретан не имеет никакого неприятного запаха и не выделяет никаких химических соединений, то есть абсолютно безопасен. Наматрасник надёжно защитит ваш матрас от влаги, пятен и грязи. Крепится по периметру матраса матраса. Подходит для матрасов размером 90х190 см, высотой до 25 см.

верхняя не ищутчасть не ищутборт не ищутнаматрасника не ищутизготовлены не ищутмахровой не ищутнепромокаемой не ищутткани не ищут