Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Комплект постельного белья 2 сп

комплект 100,0 %постельного 56,3 %белья 56,3 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

трикотаж

трикотаж не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 80х200

наматрасники не ищут80х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x200

80х200 не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.2

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 не ищут

Цвет товара

белый

белый 7,9 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (894 знаков)

Трикотажный непромокаемый наматрасник 80х200 см - надежная защита для матраса. Он защитит матрас не только от изнашивания, загрязнений, но и от влаги. Чехол наматрасника выполнен из мягкой и приятной трикотажа, котораый обладает высокой стойкостью к износу. Наматрасник выполнен с бортом и резинкой по кругу. Крепление резинкой по кругу способствует плотному прилеганию изделия к матрасу, и не дает ему съезжать во время сна. Наш защитный наматрасник 80 на 200 подходит для матрасов высотой до 20 см. Если Ваш матрас меньшей толщины, то всегда можно спрятать излишки под матрас. Так же подходит на диван. Приятный и мягкий чехол создает комфорт спальному месту и не дает простыне скользить. За наматрасником легко ухаживать. Наматрасник трикотажный 80 х 200 выдерживает большое количество стирок и имеет длительный срок эксплуатации. Выберите нужную модель, кликнув на соответствующую картинку.

для 25,6 %трикотажный не ищутнепромокаемый не ищутнаматрасник не ищут80х200 не ищутнадежная не ищутзащита не ищутматраса не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут