Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Комплект постельного белья 2 сп

комплект 100,0 %постельного 37,7 %белья 37,7 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

70x160_с резинкой по периметру борт махра

70х160 не ищутрезинкой не ищутпериметру не ищутборт не ищутмахра не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 70х160

наматрасники не ищут70х160 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

70x160

70х160 не ищут

Размерность комплекта

Детский

детский не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

140

140 не ищут

Цвет товара

белый

белый 5,7 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (718 знаков)

Наматрасник целиком изготовлен из непромокаекмой махры. Борт и верхняя часть наматрасника изготовлена из махровой непромокаемой ткани из полиэстера + полиутретановая основа. Водонепроницаемые свойства обуславливаются наличием "дышащей" полиуретановой мембраны: ткань наматрасника с изнанки ламинируется ПУ мембраной являющейся барьером для любой жидкости, но при этом пропускающей воздух, благодаря чему кожа не потеет. При этом сам полиуретан не имеет никакого неприятного запаха и не выделяет никаких химических соединений, то есть абсолютно безопасен. Наматрасник надёжно защитит ваш матрас от влаги, пятен и грязи. Крепится резинкой по периметру матраса. Подходит для матрасов размером 70х160 см, высотой до 20 см.

наматрасник не ищутцеликом не ищутизготовлен не ищутнепромокаекмой не ищутмахры не ищутборт не ищутверхняя не ищутчасть не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут