Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Одеяло всесезонное 140х205

одеяло 100,0 %всесезонное 54,9 %140х205 32,2 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

019edf300fb3790f990cac1357820577

019edf300fb3790f990cac1357820577 не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 80х200

наматрасники не ищут80х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

80x200

80х200 не ищут

Размерность комплекта

Односпальный

односпальный не ищут

Высота, см

20

Толщина наматрасника, см

0.2

Материал наполнителя

Полиэфирное волокно

полиэфирное не ищутволокно не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

200

200 18,4 %

Цвет товара

белый

белый 5,4 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (1 230 знаков)

Стеганый чехол для матраса 80 на 200 защитит матрас от изнашивания и загрязнений. Плотность изделия составляет 200 гр./кв.м., что позволяет наматраснику давать дополнительную мягкость и комфорт спальному месту. Чехол наматрасника выполнен из мягкой микрофибры белого цвета, которая обладает высокой стойкостью к износу и по свойствам похожа на хлопок. Благодаря плетению микрофибры, простыня не будет скользить. Топпер 80х200 выполнен с бортом и резинкой по кругу. Фиксация резинкой по кругу способствует плотному прилеганию изделия к матрасу, и не дает ему съезжать во время сна. Наш защитный наматрасник 80 на 200 подходит для матрасов высотой до 20 см, включительно. Если Ваш матрас меньшей толщины, то всегда можно спрятать излишки под матрас. Так же подходит на диван. Мягкий чехол обеспечит комфорт спальному месту и не даст простыне скользить. Наматрасник стеганый 80 200 выдерживает большое количество стирок, прост в уходе и имеет длительный срок эксплуатации. Может использоваться, как защита мебели от кошек и собак, как защита на диван. Упакован в пвх пакет с фирменным вкладышем для удобного хранения и транспортировки. Упаковка выглядит красиво и стильно, подойдет для подарка. В каталоге доступны различные размеры.

200 18,4 %стеганый не ищутчехол не ищутдля не ищутматраса не ищутзащитит не ищутматрас не ищутизнашивания не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут