Анализ кампаний

?

Откуда данные. Ozon отдаёт разрез по запросам одним отчётом рекламного кабинета и только по кампаниям «Поиск и каталог». В отчёте четыре величины: товар, запрос, показы и клики. Ни денег, ни заказов по запросу площадка не сообщает.

Что посчитано нами. Расход по запросу: клики отчёта сходятся с кликами кампании до единицы, поэтому бюджет разложен по кликам. Допущение одно — клик считается одинаковым по цене во всех запросах; на деле цена зависит от аукциона, но проверить это нечем.

Чего мы намеренно не считаем. Заказы и цену заказа по запросу. Разложить их по кликам можно, но тогда у каждого запроса выйдет одна и та же цена заказа — среднее по кампании, — и это выглядело бы знанием, не будучи им.

Показы без кликов. В отчёте только те запросы, где был хотя бы один клик. Поэтому «сколько показов ушло впустую» по конкретному запросу не видно: сумма показов в таблице меньше, чем показов у кампании.

Каталог. Строки с пометкой «(Каталог)» — не слова покупателя, а показы на страницах разделов: реклама этих кампаний стоит и в поиске, и в каталоге. Чем шире раздел, тем ниже CTR — и тем осторожнее стоит относиться к таким кликам.

Поля карточки. Запрос присваивает карточке площадка, читая её поля. Рядом с каждым полем показано, встречаются ли его слова в запросах, которые принесли клики: так видно, какие слова карточки работают, а какие лежат мёртвым грузом.

Глубина. Отчёты заказываются календарными месяцами — у площадки предел в 62 дня на запрос. Первые месяцы набираются очередью в течение суток после подключения ключа; дальше снимок пополняется сам.

Запрос присваивает карточке площадка, и опирается она на то, что в карточке написано. Поля идут по силе влияния: сначала имя товара и его место в дереве категорий, затем свойства, которыми люди уточняют запрос, и только потом тексты.

Имя товара для поиска

Название

Комплект постельного белья евро

комплект 100,0 %евро 55,6 %постельного 50,3 %белья 50,3 %

Название модели (для объединения в одну карточку)

периметр

периметр не ищут

Бренд

Седьмое небо

седьмое не ищутнебо не ищут

Объединить в похожие товары

наматрасники 180х200

наматрасники не ищут180х200 не ищут

Свойства, которыми уточняют запрос

Размерность

180x200

180х200 не ищут

Размерность комплекта

Двуспальный

двуспальный не ищут

Высота, см

25

Толщина наматрасника, см

0.1

Материал наполнителя

Мембранные материалы

мембранные не ищутматериалы не ищут

Плотность ткани, г/кв.м

200

200 не ищут

Цвет товара

серый

серый 1,7 %

Пол ребенка

Унисекс

унисекс не ищут

Отделка

Без отделки

без не ищутотделки не ищут

Тексты

Аннотация

показать (886 знаков)

Защитите матрас от влаги и загрязнений с надежным наматрасником «Седьмое небо»<br/><br/>Непромокаемый двуспальный наматрасник 180х200 см с резинкой по периметру обеспечивает плотную фиксацию на матрасе любого жесткости. Материал из полиэстера высокой плотности и мембранные слои создают прочный барьер против жидкостей, сохраняя чистоту и продлевая срок службы мебели.<br/><br/>Комфорт без компромиссов.<br/><br/>Мягкая поверхность с махровыми элементами добавляет приятной текстуры, а легкий вес (менее 1 кг) позволяет легко менять постельное белье. Простота ухода — деликатная стирка при 30°C без потери функциональности.<br/><br/>Долговечность и безопасность.<br/><br/>Произведенное на фабрике изделие рассчитано на ежедневное использование. Гарантия 6 месяцев подтверждает качество пошива и материалов, подходящих для взрослых и детей. Подходит для любых сезонов и стилей интерьера.

защитите не ищутматрас не ищутвлаги не ищутзагрязнений не ищутнадежным не ищутнаматрасником не ищутседьмое не ищутнебо не ищут

#Хештеги

#седьмое_небо_наматрасник

седьмое не ищутнебо не ищутнаматрасник не ищут